📚 自分の媒体をフル活用せよ──フランクリンに学ぶ“発信力”の本質

■ 「プア・リチャードの暦」──25年続いたロングセラー

1732年、ベンジャミン・フランクリンは「リチャード・サンダース」という筆名で、一冊の小さな暦本を出版しました。
それが、のちに有名となる 『プア・リチャードの暦（Poor Richard’s Almanack）』 です。

「わたしは、この本を面白くて役に立つものにしようと努力した。
25年間も出版を続け、年に1万部売れるようになった。」

当時の1万部は驚異的な数字であり、フランクリンは一気に成功者の仲間入りを果たしました。
しかし彼の目的は単なる商業的成功ではなく、**「多くの人に教訓を届けるための仕組み」**をつくることにありました。

■ なぜ「暦」を選んだのか？

フランクリンはこう述べています。

「フィラデルフィア近郊の町や村では、この暦がない家はないほど普及していた。
普通の人々に教訓を伝える媒体として、暦が最も適切だと考えた。」

つまり彼は、“人々が日常的に手に取るもの”を選んだのです。
当時、一般庶民が本を買うことはほとんどありませんでした。
だからこそ、生活の一部である「暦」に知恵や格言を忍ばせることで、教育と啓蒙を同時に実現したのです。

これは、まさに現代のマーケティングで言う“プラットフォーム戦略”の原点。
人々が自然に触れる場所に、自分のメッセージを届ける——それがフランクリン流のメディア活用でした。

■ 「役立つ＋面白い」が、最強のコンテンツ

『プア・リチャードの暦』が成功した理由は、単に暦として便利だったからではありません。
フランクリンは、その余白に「ことわざ風の短い文章」を加えました。

「注目すべき日と日のあいだに、勤勉と倹約に関する短い文章を挿入した。」

つまり、“学びながら楽しめる”内容にしたのです。

この発想は、現代で言えば「フォロワーが共感する投稿」や「学びのあるコラム」に近いもの。
彼は時代を超えて、“コンテンツの価値は実用性とエンタメ性のバランスにある”ことを証明しました。

■ 自分のメディアを「教育の場」に変える

フランクリンは『プア・リチャードの暦』を、ただのビジネスツールではなく、**“人々をより良く導くための教育メディア”**として使いました。

勤勉・倹約・誠実といった価値観を、毎年の暦の中で繰り返し発信することで、
庶民に「生きる知恵」を自然と浸透させていったのです。

たとえば、彼の有名な格言——

「早起きは三文の徳」
「一日延ばしは時間泥棒」
「倹約はすべての富の源」

これらはすべて『プア・リチャードの暦』から生まれたものです。
フランクリンは、**発信を通じて社会を変えた最初の“インフルエンサー”**と言えるでしょう。

■ 現代にも通じる「媒体をフル活用する力」

18世紀の印刷機と、21世紀のSNS。
技術は変わっても、「自分の媒体を活用して価値を伝える」という本質は変わりません。

• フランクリンにとっての「暦」＝現代の「ブログ」や「SNS」
• 知恵や教訓を伝えること＝ブランディングと信頼構築
• 広く届くメッセージ＝継続的な発信

つまり、フランクリンがやったことは、今の時代で言えば「コンテンツマーケティング」そのものです。
彼は「文章」と「媒体」を融合させ、人々の行動や価値観を変える力を持っていたのです。

■ まとめ：「発信力」は、時代を超える武器

フランクリンの『プア・リチャードの暦』は、単なる暦本ではなく、25年続いた自己ブランディングのメディアでした。

彼の成功の本質はこうです。

• 自分が得意な分野で発信する
• 役立つ情報を、身近な媒体で届ける
• 継続的に価値を提供する

フランクリンの時代には印刷。
私たちの時代にはインターネット。
手段は違っても、「自分の媒体をフル活用する」ことの重要性はまったく変わっていません。

フランクリンの言葉を現代風に言い換えるなら、

「発信しない人に、チャンスは来ない。」

あなたの知識・経験・思いを、どんな形でもいい。
今日から「あなた自身のメディア」で伝えてみましょう。
それが未来の信用と富を生む第一歩です。

TAKA

理学療法士/ビール

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理学療法士として臨床に携わりながら、リハビリ・運動学・生理学を中心に学びを整理し発信しています。心理学や自己啓発、読書からの気づきも取り入れ、専門職だけでなく一般の方にも役立つ知識を届けることを目指しています。